7/11/2015

如果少字是王道





說人們的閱讀習慣已傾向愈少字愈好,這說法已經很多年了。出版業面向巿場,不免也要針對這點再作調整。臉書帖文出書、短小的網絡小說,以至更早的大眾心理學書籍,都是這方面的產品。這裡想選一些特別的出版方式談談,借鑑台灣的巿場操作例子,願給本土出版業一些點子。

恭喜畢業:離開學校後,最重要的事台灣出版社新經典文化,今年出版了一本《恭喜畢業:離開學校後,最重要的事》,是美國知名作家喬治.桑德斯在普林斯頓大學給畢業生做的演講。一篇演講詞出一百多頁的書,每一頁只有一句或一段。書如何包裝呢?「中英對照,每頁加附插圖,線裝厚磅內文紙,包覆進口象牙紋書衣」,看起來精美有質感,以此點出「畢業生禮物書」這一類型。這是消費者設定非常清晰的操作,也許對象是家長、老師、畢業生,甚至可延至在學大學生、急於想變成大學生的中學生。當然要在大學畢業的春天期間推出。

新經典文化經營外國作家,作者桑德斯是時代雜誌2013年全球百大影響力人物,能夠邀來名人推介,尤其這麼短的書容易看完,更方便各界名人推介。文章在網絡很多轉貼,保證知名度,甚至符合這時代「買自己已知的東西」的消費習慣。

這是水:生活中平淡無奇又十分重要之事
做小書,其實包裝更重要——開拓巿場藍海銷量,需要投資。《恭喜畢業》的操作也很像去年所出的一本《這是水:生活中十分平淡無奇而又十分重要之事》,也是由美國知名作家大衛.福斯特.華萊士在肯陽學院所做的畢業禮演講,談及人生道理,修辭優美。精裝,封面設計抽象優美,同時吸引文化讀者及大眾心理學書籍的消費者。紅通通文化是個較新的小型出版社,多出版大眾書籍,《這是水》像是一支異軍;新經典做《恭喜畢業》時,更能精心操作出「畢業禮物書」的類型。

Wabi-Sabi:給設計者、生活家的日式美學基礎少字書籍,內容的價值似乎比不上其消費價值。筆者本來對於少字書籍有些心理抗拒;是買過台灣行人出版社所出,李歐納.科仁所著《WABI SABI:給設計者、生活家的日式美學基礎》之後,想法有點改變。這書極薄,草綠紗絹布封面令人無法不拿起;內容每個對頁一意境飄渺的照片,全書是一篇萬來字的文章,講日式「侘寂」美學,極甚暢銷。思考再三終於買下,心理馬上變得舒服,因為一定看得完、有東西學到、這麼美麗、不佔地方。乃知少字薄書的魅力,大勢不可擋,只能希望在少字之餘,也推動有意思的東西。以前的哲學隨筆,不也是很簡短麼?

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